群英会最新开奖走势图:【行业】户外广告专题-机场、地铁广告为例(35页)

山东群英会和值走势图 www.xwqb.net 中国户外广告 2018 年市场规?;蛟揪邮澜绲诙?,未来 5 年复合增速约 8.00%。中国是当今世界第三大户外(OOH)广告市场,有望在 2018 年超过日本跃居第二。2017 年中国户外广告收入总额达 63.85 亿美元。综合户外广告收入过去 2013-2017 年 CAGR=9.58%,未来 2018-2022 年 CAGR=8.00%,综合CAGR=8.67%。未来五年,该数字预计将以 8.0%的年均复合增长率继续上升,届时中国将成为全球发展最快的户外广告市场。

户外交互式屏覆盖成本走低,目前业已实现规?;陀τ?,推动数字广告收入更显著增长。国内户外数字广告收入过去 2013-2017 年 CAGR=17.45%,未来 2018-2022 年 CAGR=13.33%,综合 CAGR=15.49%;户外实体广告收入过去 2013-2017 年 CAGR=5.88%,未来 2018-2022 年 CAGR=3.33%,综合 CAGR=4.72%。数字化屏幕受到中国消费者欢迎,未来新的广告板可能都采用具备交互式曝光效果的户外屏。

借鉴户外广告市场数字化发展经验,楼宇广告市场的智能交互屏的升级推广未来势在必行。目前楼宇媒体数字化已在高人流量的写字楼市场成功推行,未来在合法合规的广告投放智能化浪潮下,楼宇媒体数字化有望更广泛,推进线下广告市场精准化、互动化。中短期来看,在第二增长曲线启动前(即当前阶段无法实现精准的广告互动体验),由于数字滚动屏的上刊率与曝光效果(包括有效时长和频次)成反比,数字屏在小区楼宇广告市场的应用暂时不会大范围推广,升级扩张规模短期内有限。

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