山东群英会综合走势图:【行业】线上食饮消费-理性升级,智慧转型(40页)

山东群英会和值走势图 www.xwqb.net 整体回顾:储蓄率下降,消费意愿增强。据国家统计局数据,2018 年中国国内生产总值达 90.03 万亿,同增 6.6%,实现年初 6.5%的规划发展目标。今年以来受到中美贸易战等国际环境的影响,中国经济遭遇一定的下行压力,随着政府稳健政策出台和实施,2019 年国内市场信心有望得到提振和恢复。

群体画像:新中产&新生代。未来新中产和新生代将成为中国的消费主体。根据胡润研究院发布的《2018 中国新中产圈层白皮书》,新中产是指 30-40 岁之间的,平均年龄 35 岁,拥有本科及以上良好教育,身处于一二三线城市,更偏爱金融投资、TMT(科技/ 媒体/ 通信)等热门行业,已晋升为企业管理层或从事专业性自由职业。据统计,中国大陆中产家庭数量已达 3320 万户,其中新中产超 1000 万户。

消费态度:高效+理性+悦己。随着“新中产”人群的扩大,消费主力人群从 80 后逐渐转变为“90”后,随之改变的是新的消费倾向和消费态度。在食饮方面,高效便利、性价比、悦己等关键词构建了“新消费”生态。

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