群英会和值走势图:【行业】旅行箱市场的变革看新国牌崛起(19页)

山东群英会和值走势图 www.xwqb.net 过去旅行箱行业的特点是“国际品牌占主导、国内企业做代工”:我国旅行箱市场规模大约为 352 亿元,2013-2018 年 CAGR 为 7.9%。在电商尚未兴起、线下渠道为王的时代,国际品牌例如新秀丽、Rimowa 以信息不对称和高昂的品牌溢价雄踞中高端市场的强势地位。我国众多的旅行箱工厂虽然具备一定的生产设计能力,但由于缺乏渠道和品牌运营能力,长期以来只能在产业链中承担着“国际品牌代工厂”的角色。

而现在,行业市场格局正在发生巨大变化:近年来,在电商渠道日益成熟、信息不对称逐渐被打破的背景下,国内品牌例如 90 分、卡帝乐鳄鱼和网易严选等正凭借各自在供应链、销售和营销端的优势异军突起。国货新品牌正以凶猛的姿态,抢占旅行箱行业的份额,对整个行业产生深远的变革。

我们估算 2018 年阿里全网旅行箱累计销售额为 65.64 亿元,阿里渠道占整个行业的比重已接近 19%。由于行李箱本身相对标品,适合线上化,而中国是世界上电商最发达的国家,电商目前也仍是增速最为强劲的渠道,因此电商渠道成为旅行箱品牌抢占消费者认知、快速放量的必争之地。

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